Un article pertinent publié cette semaine par:
Conseiller externe en marketing et communications numériques | Directeur des communications au Web à Québec
Les 8 piliers du référencement naturel en 2015
La bonne vieille époque du backlinking massif est révolue... et c'est tant mieux! Dorénavant,
référencement naturel rime avec contenu de qualité.
Toutefois, avant de vous lancer dans la création d'une stratégie de
contenus, plusieurs éléments sont à optimiser. Voici ceux qui vous
permettront de maximiser considérablement et rapidement l'impact de
votre référencement naturel pour ainsi atteindre les objectifs
mentionnés dans votre stratégie Web.
Une histoire de mots-clés
Peu
importe l'orientation de votre stratégie SEO, les listes de mots-clés
ont un impact considérable sur celle-ci. Après avoir défini les
expressions pertinentes à vos objectifs, pensez à
quantifier le volume de recherche que ces dernières génèrent. Si ces volumes sont satisfaisants,
mesurez la concurrence qui existe pour les termes sélectionnés. Pour cela, assurez-vous que votre
Google Webmaster Tools soit connecté à votre
Google Analytics et tirez le plein potentiel du
Google Keywords Planner!
Repensez votre stratégie de liens entrants
Penguin
est une mise à jour de l'algorithme de Google qui a profondément
boulversé le SEO et notamment les stratégies de création de liens. Pour
satisfaire aux exigences de celui-ci, il est important de
préférer la qualité à la quantité quant aux liens entrants sur votre plateforme.
Bien qu'il soit essentiel de bénéficier du jus provenant de sites Web
ayant une forte crédibilité, il est également important d'avoir une
certaine hétérogénéité quant à la provenance de vos liens et de leurs
ancres. Enfin, veillez également à faire varier la location géographique
de vos liens entrants ainsi que la langue de ces derniers.
Renseignez la nature et le contenu de vos pages
Bien
que leur impact sur votre référencement naturel soit majeur, les URLs
ne sont pas les seuls leviers à activer pour informer les moteurs de
recherche sur vos pages. La meta title et la meta description restent,
bien entendu, des impératifs auxquels vous devez porter le plus grand
soin. Pour cela,
mettez en place une structure quant à la rédaction de ces metas éléments.
Enfin, n'oubliez pas que les différents attributs (robots, lang...) et
les balises titres (h1, h2, h3...) peuvent également apporter le coup de
pouce qui fait toute la différence en matière de référencement naturel.
Optimisez votre code au niveau élite
La
qualité du code de votre site Web est un facteur déterminant quant à
l'optimisation de votre référencement naturel. Commencez par
inspecter le nombre de ressources CSS et Javascript
qui sont appelées et, surtout, où ces ressources se situent. Une fois
identifiées, veillez à ce que celles-ci soient compressées afin de
faciliter le chargement de la page où elles se situent. Enfin, dans
l'éventualité où vous travailleriez avec WordPress, assurez-vous que
le nombre de plugin utilisé soit le moins important possible.
Minimiser le temps de chargement de vos pages
Plusieurs des
éléments mentionnés ci-dessus sont de précieux atouts
pour l'optimisation du chargement de votre site Web. Toutefois, il
existe bien d'autres astuces! L'optimisation de vos médias, images en
tête de liste, est sans conteste l'une d'entre elles. Après avoir
redimensionné et compressé celles-ci,
veillez impérativement à ce qu'un système de mise en cache soit actif.
Enfin, assurez-vous que votre serveur soit à jour et que les éléments
hébergés sur celui-ci soient compressés afin de tirer le meilleur de
votre hébergement.
Go mobile or die!
Depuis le 21 avril
2015, Google pénalise le référencement des sites Web dont le contenu et
le contenant ne sont pas adaptatifs aux résolutions d'écrans. Pour
relever avec brio ce nouveau défi, veillez tout d'abord à ce que
l'architecture de vos pages s'adapte en fonction des résolutions d'écran
les plus populaires. Ensuite, assurez-vous que les liens et boutons
soient suffisamment espacés afin d'en faciliter l'utilisation. Enfin,
faites en sorte que les polices et les couleurs de textes soient
facilement lisibles, et cela peu importe le contexte de lecture.
Renforcez votre référencement local
Bien qu'avoir une fiche
Google My Business soit une bonne chose, cela n'est pas suffisant pour tirer pleinement profit du référencement local. Tout d'abord,
uniformisez et mentionnez votre adresse sur les pages de votre site Web
où cela apporterait une valeur ajoutée. Pensez également à enrichir vos
metas données et vos balises titres avec la province, la ville ou
encore le quartier où se situe votre organisation. Autre bonne pratique,
renseignez totalement et uniformément votre profil sur les différents réseaux sociaux où vous êtes présent.
Transformez votre muffin en cupcake
Si vous pensez que les
killer features
sont inutiles, le référencement naturel n'est clairement pas pour vous!
En SEO, c'est justement ces petits plus qui font toute la différence.
Par exemple,
l'utilisation d'extraits enrichis permet à vos pages Web d'accroitre leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, augmentant ainsi le traffic vers celles-ci.
On parle ici du futur du référencement, ni plus, ni moins. Autres fonctionnalités, les cartes Twitter ainsi que les
metas Open Graph qui augmentent considérablement le taux de clic sur vos publications, et par conséquent votre traffic.
En fonction de la nature de votre site Web,
plusieurs fonctionnalités supplémentaires peuvent être optimisées.
La gestion multilingue, l'implantation de votre certificat SSL ou
encore l'optimisation de vos vidéos externes en sont de parfait
exemples. Une fois ces éléments ajustés,
réfléchissez à votre stratégie de création de contenu.
Grâce à elle, vos consommateurs potentiels auront de grandes chances de
vous retrouver dans les moteurs de recherche tout au long de leur
processus d'achat.
